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2015年(第十二届)《国外500最具代价品牌》发表 !
2015-07-21
        【世界经理人-品牌频道】2015年6月16日,北京,世界品牌实验室(World Brand Lab)主理的“世界品牌大会”上公布了2015年(第十二届)《国外500最具代价品牌》排行榜。在这份基于财政、消费者举动和品牌强度阐发而得到的国外品牌国家队声势中,工商银行以2615.76亿元的品牌价值荣登本年度最具代价品牌榜首。占有榜单前五名的还有国家电网(2508.18亿元)、中国移动通讯(1862.55亿元)、华为(1825.96亿元)、国外人寿(1822.72亿元),这些品牌曾经迈进世界级品牌阵营。[见图表一] 
 
        2015年《国外500最具代价品牌》的总价值为108131.56亿元,本年当选品牌的最低门坎是20.16亿元。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔传授(Robert Mundell)说:“本年是世界品牌实验室体例国外品牌榜的第12个年初。2004年当选门坎仅为5亿元,前500名品牌的均匀代价则为49.43亿元。12年当前的2015年,当选门坎曾经提高到20.16亿元,而前500名品牌的均匀代价高达216.26亿元。这12年来, 建材行业的当选企业从23个提高到43个,增幅最大;而化工行业的当选企业从45个削减到22个,减幅最大。” [见图表二] 
 
        从品牌天文角度阐发,一个地区的合作实力,次要取决于其比力优势,而品牌效益间接影响着地区比力优势的构成和开展。从本届《国外500最具代价品牌》地域散布来看,中国大陆有29个省市的品牌当选,加上香港和台湾共31个地区当选,与2014年比拟,当选省市地域没有变革。北京有94个当选,名列第一;广东和山东别离有80个和42个品牌当选,位居第二和第三[见图表三]。按照当选品牌影响力范畴巨细,根据区域性、全国性和世界性对品牌停止分别。当选《国外500最具代价品牌》的榜单中,具有天下范畴影响力的品牌有443个,占88.60%;具有世界性影响力的品牌数为43个,这一数据比客岁有所提高。而具有地区影响力的品牌仅有14个。[见图表四] 
 
        本届《国外500最具代价品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、纺织打扮、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的27个相干行业的品牌当选。此中食品饮料业仍然是当选品牌最多的行业,共有75个品牌当选,占总当选品牌数的18.00%,相较2014年增长2个品牌。最近几年,中国食品饮料企业饱受质量门困扰,消费者对行业的团体信赖度呈逐年降落的趋向。当选数目位居第二到第五的行业分别是建材(43个)、轻工(43个)、传媒(40个)、纺织打扮(39个)。[见图表五] 
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        品牌价值在2000亿以上的品牌共有2个;品牌价值在1000亿至2000亿之间的共有23个;品牌价值在600亿至1000亿之间的共有16个品牌,品牌价值在500亿至600亿之间的共有7个品牌,品牌价值在400亿至500亿之间的共有12个品牌,品牌价值在300亿至400亿之间的共有20个品牌;品牌价值在200亿至300亿之间的共有55个品牌;品牌价值在100亿至200亿之间的共有136个品牌;而品牌价值在100亿以下的品牌共有229个。[见图表六] 
 
        来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)的琼·克劳德·拉里齐(Jean -Claude Larreche)传授指出,亚洲和西方之间的言语和文化差异确实比西方国家之间的大,可是从已往的经历来看,这其实不是什么不可逾越的停滞。在当代,第一个对西方市场有严重影响的国度是日本,约莫在20世纪60年月阁下,索尼的创始人盛田昭夫,襟怀全球开展的大志理想,十分明智地将公司命名为“Sony”,这个名字在北美得到了很好的反应,进而在全世界得到名誉。厥后在西方获得成功的日本公司都有在各类言语中都很好发音的品牌名字,好比精工(Seiko)、丰田(Toyota)、尼桑(Nissan)、本田(Honda)、佳能(Canon)和尼康(Nikon)等等。国外品牌要国际化,起首从品牌定名开端。 金沙澳门官网
 
        来自美国哈佛大学商学院(Harvard)的约翰•戴腾(John Deighton)传授指出,国外品牌依靠文化遗产的话,会限定服务市场的范围。该品牌充其量服务于某个细分市场。举一个啤酒类的例子,日本的朝日、麒麟、札幌、三得利啤酒在美国的促销重点放在日本形象。因而,这些啤酒的消耗次要集合在日本餐馆。相比之下,墨西哥的科罗娜啤酒出卖时没有明白的墨西哥形象。相反,品牌与阳光和海滩有关。它在消费者心中代表了支流啤酒,而不仅是吃墨西哥菜时喝的啤酒。你可能会问,它怎样对于美国啤酒的合作?科罗娜接纳了通明的瓶子作为辨别,不暗指其墨西哥的文明泉源。它常常被形貌成在瓶口上加青柠檬片,这是墨西哥人的遍及喝法,但告白会让人以为,这类生果和啤酒的组合只是沙岸上的满意糊口。 
 
        列席发布会的英国伦敦大学学院(UCL)的马丁•奇达夫(Martin Kilduff) 传授以为,在构造行为学中,支流的员工雇用和保有模子叫做ASA架构(吸引-选择-消耗)。这类模式也适用于答复企业能否该当鼓舞个人品牌。谜底,我想,绝对是必定的。也就是说,假如企业凭仗明显的品牌吸引人材,挑选那些感情上与企业品牌有共识、并能为企业发挥一无所长的员工,那么,个人品牌将与构造文明及其品牌表示实现同步,互相间将有协同感化。可是,关于缔造型的构造,因其品牌需求不竭的立异,有一个小正告:雇佣那些在其善于范畴对峙一样的惯性做法的员工,可能会障碍企业的生长。 
 
        而一样列席发布会的加州大学伯克利分校(UC Berkeley)哈斯商学院的米格尔•博阿斯(J. Miguel Villas-Boas)传授有另外一番解读:中国事一个十分大的国度,以是不可能只要一种产物形象。国外的差别公司会构成他们本人的产物定位,并且这些公司在国际市场上的胜利来自于他们缔造的代价而不是发源地。假如一个品牌起步较晚,即便供给的产物与其他竞争者完整一样,它终极的利润率可能会很低,这是由于合作品牌的名誉优势以及信息的不对称。为了得到更大的利润,企业必需在质量方面停止投资,以确保产品质量优于竞争对手,而且目的消费者可以承认产物;同时,企业需求可以将这类优势可信、连续地传布进来。 
 
        世界品牌实验室主席蒙代尔(Robert Mundell)传授说,无论是制造才能、技术水平仍是管理才能,“国外制造”和“德国制造”并没有大相径庭,由于许多世界超等品牌的制造工场都设在国外。但国外的设想和品牌,与德国、法国、意大利等仍是有很大的间隔,以至比日本、韩国都要逊色很多。客岁世界品牌实验室体例的《世界品牌500强》当选国度共计27个。美国占有500强中的227席排名第一,法国和英国别离以44个品牌和42个品牌别离排名第二和第三,而中国有29个品牌当选, 这与世界第二大经济体不相称。国外500最具代价品牌前10名中,8个是央企品牌。央企由于在海内短少充实的市场竞争,以是可以得到垄断利润,但假如放在全球层面,央企就面对着来自本国偕行的角力, 这时候就需求正视品牌的全球竞争力了。 
 
■关于世界品牌实验室 
 
        世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研讨机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经-济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担当主席,全资从属于全球抢先的计谋征询公司世界企业家集团(iceo.com),专家和参谋来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果曾经-成为很多企业并购历程中无形资产评估的主要根据。
 图表一:2015年《国外500最具代价品牌》前10名
图表二:国外500最具代价品牌11年演化(2004-2015)
图表三:2015年《国外500最具代价品牌》地区散布(前10名省市)
图表四:2015年《国外500最具代价品牌》影响力范畴散布
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图表六:2015年《国外500最具代价品牌》代价范畴散布
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